検索エンジンで上位表示を目指すには、適切なSEOキーワードの選定が成功の鍵となります。

多くの方が「どのキーワードを選べばいいか分からない」「競合が強すぎて上位表示できない」と悩んでいるのではないでしょうか。

SEO対策において、キーワードの選び方は成功の8割を決めると言っても過言ではありません。

そのためにも、まずは検索意図を理解して、狙うキーワードを絞ることが重要です。

適切なSEOキーワード選定をマスターすることで、競合の少なく、検索需要のあるキーワードで効率的に集客できるようになります。

本記事では、SEO対策をこれから始める方でも実践できる、具体的で効果的なキーワード選定の手法を、基本から徹底的に解説します。

SEOキーワードとは？選び方の基本を理解する

SEO対策において、検索エンジンで上位表示を目指すために欠かせない要素として、適切なキーワード選定があります。

SEOキーワードとは、SEO対策をする際に、Googleなどの検索エンジンに入力する単語や語句・フレーズのことです。

代表的なSEOキーワードの例としては、次のようなイメージとなります。

また、検索エンジンに入力するキーワードは、ユーザーの検索意図により、目的やSEOキーワードの違いが出てきます。

具体的には次のようなイメージです。

検索タイプ	入力キーワード例	主な目的
情報収集	SEO キーワード とは	まず知りたい
比較検討	SEO ツール 比較	選びたい
今すぐ行動	SEO コンサル 申し込み	購入・問い合わせ

このように、検索意図に合ったSEOキーワードの選び方一つで、集客力が大きく変わるため、基礎から理解することが大切です。

このSEOキーワードを適切に選び、ウェブサイトのコンテンツに戦略的に組み込むことで、検索結果での表示順位を向上させることができます。

なお、SEOキーワードの基本的な選び方としては、以下に挙げる3つが主なポイントになります。

ここでのキーワード選定には、Googleキーワードプランナーなどのツールを活用することで、効果的なキーワード選定がしやすくなります。

検索クエリとの違い

多くの方が混同しがちな概念として、マーケティング用語と実際にユーザーが入力する言葉があります。

上述した通り、SEOキーワードとは、ウェブサイト運営者・管理者（マーケティング側）が検索ボリュームなどを踏まえ、戦略的に選定するSEO対策用のキーワードのことです。

一方、検索クエリはユーザーが実際に検索窓に入力する言葉・語句で、誤字や口語表現を含むことがあります。

観点	SEOキーワード	検索クエリ
決める人(性質)	サイト運営側が戦略的に選定	ユーザーが検索する自然な入力
実際のキーワード例	「東京 レストラン おすすめ」	「渋谷で美味しいお店教えて」

このように、ユーザーが調べる際に検索窓に入力する語句を「検索クエリ」といい、そうした検索クエリで上位表示するためにサイト運営側（マーケティング側）が設定する語句を「SEOキーワード」と呼びます。

SEOキーワード選定では、この両者の違いを理解することで、より効果的なSEO対策が可能になります。

ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの違い

ここまで説明したSEOキーワードは、検索ボリュームと競合性によって次のように3つのカテゴリに分類されます。

種類	ボリューム	競合性	具体例
ビッグキーワード	月間1万回以上	高い	「SEO」「ダイエット」
ミドルキーワード	月間1,000～1万回	中程度	「SEO 対策」「ダイエット 方法」
ロングテールキーワード	月間1,000回未満	低い	「SEO 対策 初心者 やり方」

上表のビッグキーワードとは、月間1万回以上検索される単一の語句で、上位表示による集客効果が期待できる反面、競合が多いため他社との競争が激しいのが特徴です。

次に、ミドルキーワードとは、2～3語の組み合わせからなる月間1,000～1万回程度の検索がある語句で、上位表示された時の集客効果や競合性が、ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間くらいになります。

そして、ロングテールキーワードは、3語以上の組み合わせからなる具体的な語句で、検索回数は少ないものの具体化しているキーワードのため、ユーザーのCV率（成約率）が高い傾向があります。

SEO対策でキーワード選定が重要な理由

SEO対策でWebサイトを検索結果の上位表示させるためには、戦略的なキーワード選定が必要不可欠です。

なぜならば、適切なキーワードを選ぶことで、検索エンジンがあなたのコンテンツを正しく理解し、関連性の高いユーザーに届けることができるからです。

もし、間違ったキーワード選定を行うと、以下のような問題が発生します。

一方、正しいキーワード選定により、少ない労力で効果的な集客が実現できます。

キーワード選定の重要性は、主に以下の3つのポイントにあります。

Google検索の仕組みを理解すると、検索エンジンはユーザーの検索意図に最も適した結果を表示することがわかります。

そのため、事前のキーワード選定作業を怠ると、誰も検索しない言葉で記事を書いてしまうリスクがありますので注意しましょう。

SEO対策におけるキーワード選定の役割

適切なSEOキーワードの選定は、ウェブサイトの成功を左右する戦略の根幹を成す重要な要素です。

SEOキーワード選定は、単にユーザーが検索する言葉を予想するだけではなく、ターゲットユーザーの検索意図を深く理解し、競合状況を分析して最適な集客経路を設計する重要なプロセスなのです。

検索エンジンは、ユーザーが入力した言葉とページの内容を照合して順位を決定します。

そのため、キーワード選定には以下の3つの役割があります。

キーワード選定の重要性は、サイトへの集客効果に直結する点にあります。

適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットとなるユーザーに効率的にアプローチでき、コンバージョン率の向上も期待できます。

総務省の情報通信白書によると、インターネット利用者の多くが検索エンジンを情報収集の主要な手段として活用しています。

キーワード選定がコンテンツの成果を左右する理由

コンテンツ制作において、キーワードの選択は最終的な成果を大きく決定づける要素となります。

適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成でき、結果として高いエンゲージメント（検索流入数や成約率）を獲得できます。

例えば「ダイエット」という単語は検索数が多いですが、競合も非常に多く上位表示は困難です。

一方で「40代 ダイエット 食事」のようなロングテールキーワードなら、競合が少なく成果に繋がりやすいです。

総務省の調査によると、検索ユーザーの約70%が2語以上の複合キーワードで検索しています。

このため、ユーザーの検索意図を的確に捉えた選定が成果を大きく左右するのです。

逆に、不適切なキーワード選定は以下の問題を招きますので注意しましょう。

このように、検索ユーザーの約80%は最初の検索結果ページで求める情報を見つけられない場合、すぐに離脱する傾向がありますので、SEOキーワード選定は非常に重要となります。

検索エンジンの評価基準

SEO対策を考えるとき、検索エンジンがどのような基準でページを評価しているかを知っておくと、無駄な施策を減らせます。

Google等の検索エンジンは、複数の要素を総合的に判断し、ユーザーにとって最も価値のあるページを上位に表示します。

主な評価ポイントは次の通りです。

ここで特に重要なのは、ユーザーが求める情報を的確に提供できているかという点です。

検索エンジンは、ユーザーの滞在時間や直帰率などの行動データも評価に含めています。

総務省のデータでも、デジタル社会におけるコンテンツの質の重要性を指摘しており、単なるキーワードの詰め込みではなく、価値ある情報の提供が求められています。

また、Google検索セントラルでは、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重要な指標として挙げられています。

これらの基準を満たすことで、検索順位の向上が期待できます。

ユーザーの検索意図への対応

検索結果で選ばれるコンテンツに共通しているのは、ユーザーが「なぜその言葉で検索したか」に丁寧に応えていることです。

現代の検索エンジンは、単純なキーワードマッチングではなく、検索者が何を求めているかという意図を理解して結果を表示します。

キーワードの裏側にある目的を想像することが大切です。

例えば、「SEO 対策」と検索する人は、具体的な方法を知りたいのか、基礎知識を学びたいのかで必要な情報が異なります。

検索語句	意図の例
SEO とは	まず概要を知りたい
SEO ツール 比較	どれを選ぶか検討したい
SEO コンサル 申し込み	今すぐ依頼したい

このような検索意図は、主に次の4つのタイプに分類されます。

それぞれの検索意図とコンテンツ内容を一致させることで、より高い評価を得られます。

Google検索の仕組みを理解し、ユーザーファーストのコンテンツ制作を心がけましょう。

キーワード選定を誤ると上位表示できてもCVにつながらない

検索結果で上位に表示されても、売上や問い合わせなどの成果に結びつかないケースは珍しくありません。

これは、ユーザーの検索意図とコンテンツがマッチしていないために起こる問題です。

例えば、「SEO 無料」というキーワードで上位表示できても、訪問者は無料ツールを探しているため、有料サービスを提供している場合、コンバージョン率は極めて低くなります。

また、「WordPress 使い方」で集客しても、実際に求められているのは基本的な操作方法であり、高額なカスタマイズサービスへの関心は低いでしょう。

このように、キーワード選定では検索ボリュームや難易度だけでなく、ユーザーの購買意欲や行動段階も考慮する必要があります。

購買意欲の高いユーザーを集めるには、以下の視点が必要です。

SEOキーワード選定では、「適切なターゲティング」「提供する自社サービス」をマッチさせることが、売上向上の鍵となります。

SEOキーワードの選定の具体的な手順6ステップ

効果的なSEO対策を実現するためには、体系的なアプローチが必要です。

多くの方が感覚的にキーワードを選んでしまい、思うような結果が得られていないのが現状です。

以下に、これからSEOキーワードの選び方を実践したい方向けに、具体的なSEOキーワードを選定するまでのステップを整理します。

このように、正しい手順に従ってキーワードを選定することで、競合分析から実際の選択まで効率的に進められます。

ここからは、各ステップ毎に具体的な実施内容について、活用できるSEOツールにも触れながら解説していきます。

STEP1：コンテンツのテーマとなるメインキーワードの決定

効果的なSEO対策を行うためには、まずコンテンツの軸となるキーワードを明確にすることが重要です。

最初のステップでは、いきなりキーワードツールを見るのではなく「誰のどんな悩みを解決する記事か」を言葉にして整理することが大切です。

そのうえで、軸となるメインキーワードを1つ決めましょう。

ここでいうメインキーワードとは、あなたのコンテンツが最も重要視したいテーマを表す単語のことです。

例えば、料理ブログなら「レシピ」、転職サイトなら「転職」といった具合に、サイト全体の方向性を決める核となります。

適切なメインキーワードを設定することで、関連するサブキーワードやロングテールキーワードの選定もスムーズに進められます。

メインキーワードを決定する際は以下の要素を考慮しましょう。

メインキーワードを決める際は、「Googleキーワードプランナー」などのツールを活用すると、検索回数や競合状況を確認できます。

STEP2：関連キーワードの洗い出し

メインキーワードが決まったら、次はユーザーの検索ニーズをもれなく拾うために、「関連キーワード」や「サジェストキーワード」をできるだけ多く洗い出しましょう。

この段階としては、ユーザーが実際に検索する可能性のあるキーワードを幅広く集めることが重要になり、関連キーワードを網羅的に洗い出すことで、検索需要を逃さずにコンテンツ作成の方向性も明確になります。

関連キーワードを洗い出しする具体的な手法としては、以下の方法が効果的です。

これらの方法を組み合わせることで、ユーザーの検索意図に沿った幅広いキーワード群を効率的に収集できます。

STEP3：キーワードのグループ化

キーワード候補を抽出した後は、そのまま並べるのではなく、意味や検索意図ごとなど関連性の高いもので整理していきましょう。

似たような検索意図を持つキーワードをまとめることで、１つの記事で複数のキーワードを狙うような効率的なSEO対策が可能になります。

例えば、「SEO 初心者」「SEO やり方」「SEO 基本」は同じグループにできます。

キーワードのグループ化の方法としては、以下の基準でグループ分けを行います。

この整理作業により、どのキーワードから優先的に対策すべきかが明確になり、計画的なコンテンツ制作が実現できます。

さらに、サイト全体の構成も明確になり、内部リンクの設計もスムーズに進められます。

STEP4：検索ボリュームの調査

キーワード候補を絞り込んだ後は、実際にどれくらいの人が検索しているかの検索ボリュームを調べしょう。

「検索ボリューム」とは、特定のキーワードが月間でどのくらい検索されているかを示す数値です。

一般的に、月間検索数100～1,000回程度のキーワードが初心者には適しています。

検索ボリュームが多いキーワードを選びがちですが、検索数が多すぎると競合が強く上位表示までの時間と工数がかかり、逆に少なすぎると集客効果が期待できません。

この検索ボリュームの調査には、次のようなツールがおすすめです。

ツール上では把握し切れないキーワードとして、「おせち料理」など季節変動があるキーワードなどは、個別に確認すると良いでしょう。

STEP5：競合サイトの分析

キーワード候補を絞り込んだ後は、上位表示を狙うキーワードで実際に検索し、検索結果TOP10に表示される競合サイトの詳細な調査をしていきましょう。

競合サイトの分析を行うことで、自分のサイトが上位表示できる可能性を判断できます。

実際に分析する際は、「SimilarWeb」や「Ahrefs」「LeapHand」などの分析ツールを活用すれば、効率的に競合分析が可能になります。

STEP6：最適なSEOキーワードの精査と選定

これまでの分析結果をもとに、実際に使用するキーワードを決定していきましょう。

候補として挙げたキーワードの中から、自社のリソースと目標に最も適したものを厳選する必要があります。

優先順位を決める基準として、主に以下の要素を総合的に判断して最終決定を行います。

このように精査プロセスを丁寧に行うことで、効率的なSEO対策が実現できます。

SEOキーワード選定のための事前準備

上記で解説してきた効果的なキーワード選定を行うためには、まず土台となる準備作業も重要です。

闇雲にキーワードを選んでも、ターゲットユーザーのニーズとズレていては意味がありません。

準備段階では次の要素を明確にする必要があります。

これらの基礎情報を整理することで、後のSEOキーワード選定作業がスムーズに進み、より精度の高いキーワード戦略を立てられます。

以下で、より具体的なSEOキーワード選定前に行う事前準備について解説していきます。

サイト・コンテンツの目的を明確にする

どんなSEOキーワードを選ぶかは、まず自社のウェブサイトやコンテンツで何を達成したいのかを明確に定義することから始まります。

サイトやコンテンツの目的が曖昧なままだと、集めるべきユーザーもぼやけてしまいます。

例えば、一般手には以下のような目的が考えられます。

• 商品・サービスの販売促進
• ブランド認知度の向上
• 問い合わせ件数の増加
• 情報提供による信頼構築

ここでは、目的が明確なほどデジタルマーケティングの成果が高くなり、目的が定まればそれに適したキーワードの方向性も自然と見えてきます。

ターゲットとなるペルソナを具体的に設定する

キーワード選定を成功させるためには、検索するユーザーの具体的な人物像を描くことが不可欠です。

「年齢・性別・職業・趣味・悩み・検索する時間帯」など、詳細な属性を設定することで、その人物の検索意図やどんな言葉で検索するかが捉えられるようになります。

例えば、「30代女性、会社員、美容に関心がある」という設定なら、「時短スキンケア」や「オフィス メイク直し」といった検索キーワードが想定できます。

市場調査・3C分析をする

キーワード選定を成功させるには、まず市場全体の状況を正確に把握することが不可欠です。

そこで役立つのが、顧客・競合・自社の3つを整理する「3C分析」です。

この３C分析（Customer・Competitor・Company）を活用することで、戦略的なキーワード選定が可能になります。

具体的な分析項目は以下の通りです：

分析対象	調査内容
Customer（顧客）	検索ボリューム、検索意図、ユーザー属性
Competitor（競合）	上位サイトの分析、競合キーワード調査
Company（自社）	リソース、強み、専門性の評価

この分析により、競合が少なく自社の強みを活かせるキーワードの発見に繋げられる可能性もあります。

競合サイトのキーワードを分析する

上位表示されている競合サイトがどのようなキーワードで集客しているかを把握することは、自社のキーワード戦略を立てる上で非常に重要です。

競合分析を行うことで、見落としていたキーワードの発見や、競合の弱い領域を特定できます。

具体的な分析手順は以下の通りです：

この分析により、自社が狙うべきキーワードの優先順位を効率的に決められます。

「Ahrefs」や「LeapHand」などの分析ツールを使えば、競合サイトの流入キーワードを詳しく調査できます。

ユーザーの検索意図・検索クエリのタイプを把握する

検索ユーザーがどのような目的でキーワードを入力しているかを理解することは、SEO成功の鍵となります。

同じキーワードでも、ユーザーが「なぜその言葉で検索したか」によって、求めている情報は大きく異なります。

そのため、検索意図と検索クエリのタイプをセットで把握することが大切です。

冒頭でも触れましたが、この検索タイプ（検索クエリ）は、以下のように、主に4つのタイプに分類されます。

検索タイプ	検索クエリ	目的	キーワード例
情報収集型(Informational)	Knowクエリ	特定の知識や情報を知りたい	「SEO とは」「2025年 SEO 最新トレンド」
取引型 (Transactional)	Doクエリ	何らかの行動（ダウンロード、購入、予約など）をしたい。	「SEOツール 購入」「SEO コンサル 無料相談」
案内型 (Navigational)	Goクエリ	特定のWebサイトや場所へ行きたい。	「Google Analytics ログイン」「LeapHand 公式サイト」
商用調査型(Commercial)	Buyクエリ	購入・契約前に製品やサービスの比較・検討をしたい。	「コンテンツSEOツール 比較」「SEO 外注 費用 相場」

このような各検索タイプ（検索クエリ）に応じて、キーワード選定からコンテンツ作りを行うことが重要で、ユーザーの意図とコンテンツがマッチすることで検索順位の向上が期待できます。

知りたい(knowクエリ)

Knowクエリとは、情報収集を目的とした検索タイプで、ユーザーが「何かについて学びたい、理解したい」という意図を持っているものです。

このタイプの検索では、ユーザーは即座に購入や申込みをするわけではなく、まず情報を集めて理解を深めたいと考えています。

例えば「SEOとは」「SEOキーワード選定 方法」といった検索がこれに該当します。

主なKnowクエリの特徴としては、以下のようなポイントが挙げられます。

コンテンツ作りのポイントとして、このタイプの検索意図に対しては、分かりやすい説明記事や解説コンテンツを用意することが重要です。

特に、図解や具体例を交えながら、初心者でも理解できる内容にすることで、ユーザーの満足度が高まります。

何かをしたい(Doクエリ)

Doクエリとは、具体的な行動を起こしたいユーザーが入力する検索タイプで、「何かを実行したい」「問題を解決したい」という明確な目的を持っているユーザーが多いのが特徴です。

代表的なDoクエリとしては、例えば次のようなものがあります。

• SEO キーワード ツール 使い方
• SEO 無料診断 申し込み
• 検索順位 チェック 方法

このタイプの検索では、ユーザーは手順やノウハウを求めているため、具体的で実践的なコンテンツが効果的です。

また、これらの検索をする人は、すでに行動する意思が固まっているため、適切なページを用意することで成果につながりやすい傾向があります。

買いたい(Buyクエリ)

Buyクエリとは、すでに比較検討を終え、購入意欲の高いユーザーが使用する検索タイプで、コンバージョンに最も近い検索行動です。

このタイプの検索では、ユーザーは既に商品やサービスについて十分に調べており、具体的な購入手続きや申込方法を求めている傾向があります。

Buyクエリの特徴的なキーワード例としては、次のとおりです。

• 「商品名 購入」
• 「商品名 最安値」
• 「商品名 送料無料」
• SEO ツール 料金 申し込み
• SEO コンサル サービス 比較

これらのキーワードで上位表示できれば、高い成約率が期待できるため、ECサイトやサービス提供者にとって最も重要なターゲットキーワードとなります。

したがって、このタイプの検索では、商品ページや購入ページでの最適化が重要になります。

具体的な商品名や型番での検索も多く、コンバージョン率が最も高い傾向にあります。

行きたい(Goクエリ)

Goクエリとは、「特定の場所やサイトに今からアクセスしたい」ときに使用する検索タイプです。

このタイプの検索では、ユーザーは既に目的の「店舗」や「サイト・サービス」を知っており、そこにたどり着くために検索エンジンを利用しています。

代表的なGoクエリの例としては、以下のようなイメージです。

• YouTube
• Amazon ログイン
• 楽天市場
• SEO セミナー 東京 会場
• 渋谷 SEO コンサル 事務所
• Google アナリティクス ログイン

企業にとってのGoクエリは、ブランド認知度の指標となる重要な要素です。

自社名やサービス名での検索流入を増やすことで、直接的なアクセス獲得が期待できます。

SEOキーワードの調査・選定に役立つツール

効果的なキーワード選定を行うためには、専用のツールを活用することが重要です。

専用ツールには、無料から有料まで様々なツールが存在し、それぞれに特徴や得意分野があります。

これらを踏まえ、適切なツールを使い分けることで、競合分析や検索ボリュームの調査が効率的に行えます。

ここでは、SEOキーワードの調査や選定に役立つ主な専用ツールをご紹介していきます。

上記の専用ツールは、自社の目的・用途に合わせて組み合わせで活用することも、効率的な対策を行う上で有効になるでしょう。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google社が提供する無料のキーワード調査ツールで、SEO対策において幅広く知られているツールの一つです。

このツールを使用することで、検索ボリューム、競合性、入札単価などの詳細なデータを取得できます。

主な機能としては、以下の通りです。

• 月間検索ボリュームの確認
• 関連キーワードの提案
• 競合の強さの分析
• 地域別・デバイス別の検索傾向

利用するにはGoogle広告のアカウントが必要ですが、広告を出稿しなくても使用可能です。

ただし、広告を実際に運用していない場合は、検索ボリュームが大まかな範囲でしか表示されない点にご注意ください。

Googleトレンド

Googleトレンドは、検索キーワードの人気度や季節性を把握したい場合に最適な無料ツールです。

特定のキーワードがいつ検索されやすいかを時系列で確認できるため、コンテンツ投稿のタイミング戦略に役立ちます。

主な機能としては、以下のような利用ができます。

• 検索トレンドの推移グラフ表示
• 地域別の検索人気度比較
• 関連トピックや急上昇ワードの発見

例えば、「クリスマスケーキ」というキーワードは12月に検索が急増することが一目で分かります。

このデータを活用することで、季節商品やイベント関連のコンテンツを最適なタイミングで公開できるようになります。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、無料で利用できるGoogleの公式ツールの１つで、ウェブサイトの検索パフォーマンスを詳細に分析できる優れたツールです。

実際にどのキーワードでサイトが検索されているかを把握できるため、キーワード選定の精度向上に欠かせません。

主な機能としては、以下の項目を確認できます。

• 検索クエリごとの表示回数とクリック率
• 平均掲載順位の推移
• デバイス別のパフォーマンス
• インデックス状況の確認

Googleサーチコンソールを活用することで、理論だけでなく実際のデータに基づいたキーワード戦略を構築できるようになります。

SEOチェキ!

SEOチェキ!は、無料で使えるSEO分析ツールとして多くのWebサイト運営者に愛用されているのが、このツールです。

サイトのURLを入力するだけで、タイトルやメタディスクリプション、検索順位やキーワード出現頻度などの基本的なSEO情報を瞬時に確認できます。

主な機能としては、以下の通りです。

• 検索順位チェック（Google・Yahoo!対応）
• キーワード出現頻度の分析
• 発リンク数の調査
• インデックス数の確認

特に初心者の方にとって、複雑な設定が不要で直感的に使える点が大きなメリットです。

SEOチェキ!は会員登録不要で、誰でもすぐに利用開始できる点も魅力です。

Yahoo!知恵袋

Yahoo!知恵袋は、国内最大級のQ&Aサイトとして知られるプラットフォームで、SEOキーワード選定において貴重な情報源となります。

実際のユーザーが抱える悩みや疑問が生の声として投稿されているため、検索ニーズの深堀りに最適なツールです。

例えば「SEO 初心者」で検索すると、関連する質問から「やり方」「勉強法」「おすすめツール」などの複合キーワードを発見できます。

特に、以下のような活用方法が効果的です。

• 関連キーワードで検索して質問内容を分析
• 回答数の多い質問から人気トピックを把握
• 質問文から自然な検索クエリを発見

Yahoo!知恵袋で得られる情報は、ユーザーの実際の声を参考にすることで、検索意図に合致したコンテンツ作りに役立ちます。

aramakijake

aramakijakeは、検索ボリュームを無料で調査できる国産ツールとして多くのSEO担当者に愛用されています。

このツールの最大の特徴は、Yahoo!とGoogleそれぞれの検索ボリューム（月間検索回数）を個別に簡単に確認できる点にあります。

特定のキーワードがどの程度検索されているかを具体的な数値で把握できるため、キーワード選定の重要な判断材料となります。

主な機能としては、以下の通りです。

• 月間検索数の表示
• 関連キーワードの提案
• 検索トレンドの確認

aramakijakeは登録不要で利用でき、初心者の方でも手軽に検索ボリューム調査を始められる便利なツールです。

ただし、あくまで予測値のため、実際の数値とは差が出る場合があることに注意が必要です。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、無料で利用できる関連キーワード取得ツールとして、多くのSEO担当者に愛用されています。

このツールの最大の特徴は、一つのメインキーワードから大量の関連キーワードを瞬時に抽出できる点にあります。

主な機能としては、以下の通りです。

• サジェストキーワードの一括取得
• Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトからの質問抽出
• 競合サイトの見出し抽出機能
• 検索上位20サイトの共起語分析

ラッコキーワードは、会員登録なしでも1日5回まで無料利用が可能です。

LeapHand

高精度なSEOキーワード分析とWebサイト運用の効率化を実現するオールインワンツールとして注目を集めているのが、この革新的なプラットフォームです。

LeapHandは、日本語特有の検索傾向を深く理解した設計により、他のツールでは見落としがちな潜在的なキーワードを発見できます。

また、ChatGPTやClaude、GeminiといったAIモデルの活用ができ、SEO対策・コンテンツ生成・分析機能を一つのプラットフォームに統合しているため、高度なコンテンツSEOが初心者の方でも実践可能です。

主な機能としては、以下の通りです。

• 競合サイトの詳細分析
• 検索ボリュームの正確な測定
• 関連キーワードの自動抽出
• SEO難易度の算出
• 上位サイトのSEO状況分析
• コンテンツSEOのキーワード選定
• 多様なAIを活用した自動SEOライティング
• SEOキーワードの分析

LeapHandは、特に中小企業のマーケティング担当者から高い評価を受けており、直感的な操作性と豊富な機能を両立しています。

また、IT導入補助金を活用できる数少ないツールでもあるため、全体的な対策コストを抑えながらSEO対策を実践したい方におすすめです。

Ubersuggest

Ubersuggestは、無料で使えるキーワード調査ツールとして人気を集めています。

検索ボリュームや競合性、関連キーワードを一度に確認でき、特に月間検索回数やSEO難易度が数値で確認できることで、初心者にも判断しやすい操作性が特徴の１つです。

また、Googleキーワードプランナーと併用することで、より精度の高い分析が可能になります。

無料版でも1日3回まで検索でき、検索ボリューム、SEO難易度、関連キーワードを一度に確認できる点が魅力です。

なお、有料プランでは、より詳細なデータ分析やキーワード追跡機能が利用可能になります。

Keyword Tool

Keyword Toolは、海外発の多機能キーワード調査ツールとして人気を集めています。

Google以外にもYouTube、Amazon、Apple App Storeなど複数のプラットフォームに対応しており、幅広い媒体でのキーワード調査がこのツールで完結します。

主な機能・特徴としては、以下の通りです。

• YouTube、Amazon、Bingなど複数プラットフォームに対応
• ロングテールキーワードの自動生成
• 関連キーワードを最大750個まで表示
• 言語・地域別の検索結果表示
• 検索ボリュームとCPC（有料版）

Keyword Tool公式サイトでは、日本語検索にも対応しており、初心者でも直感的に操作できます。

Ahrefs

Ahrefsは、世界最大級のSEO分析プラットフォームとして知られており、競合分析やキーワード調査において圧倒的な機能を提供しています。

被リンク分析では、業界トップクラスのデータベースを保有し、競合サイトがどのようなリンクを獲得しているかを詳細に把握できます。

特に上位サイトのキーワード戦略や流入経路を丸裸にできる点が大きな魅力です。

月額99ドルから利用でき、7日間の体験版も提供されています。

主な機能としては、以下の通りです。

• 競合サイトの流入キーワード分析
• 被リンクの質と量の調査
• コンテンツギャップの発見
• ランキング推移の追跡

Ahrefs公式サイトでは、SEOの基礎知識を学べる無料コンテンツも充実しています。

Semrush

Semrushは、世界的に有名なSEO分析プラットフォームとして、多くのマーケターに愛用されているツールです。

このツールは、競合サイトの詳細な分析機能に優れており、他社がどのようなキーワードで上位表示しているかを簡単に調査できます。

月間検索ボリュームや関連キーワードの提案機能により、効果的なコンテンツ戦略も立案できます。

主な機能としては、以下の通りです。

• 競合サイトの流入キーワード分析
• 検索順位の推移追跡
• バックリンクの詳細調査
• 広告キーワードの分析

Semrush公式サイトでは、14日間の無料トライアルも提供されており、本格的な導入前に機能を試せます。

Keywordmap

Keywordmapは、株式会社CINCが提供するキーワード分析ツールとして、多くのマーケターに活用されています。

特に、競合サイトの流入キーワードや、検索ボリュームの調査が可能です。

主な機能として以下が挙げられます。

• 検索市場の動向分析
• 競合サイトのキーワード調査
• コンテンツ企画の支援機能

月額料金は要問い合わせとなっており、企業規模に応じたプランが用意されています。

Keywordmap公式サイトでは、無料トライアルも実施中です。

SEOキーワードの選び方における注意点

効果的なSEOキーワードの選定を行う際には、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

まず、検索ボリュームだけに注目してキーワードを選ぶのは危険です。

月間検索数が多くても、競合が多すぎるキーワードでは、上位表示が困難になってしまいます。

また、自社のビジネスと関連性の薄いキーワードを選んでしまうと、アクセスは増えても売上に繋がらないという問題が発生します。

さらに、季節性やトレンドの影響を受けやすいキーワードは、安定した集客が期待できません。

これらの落とし穴を避けることで、効果的なSEO対策を実現できるでしょう。

ここでは、SEOキーワードの選定における注意点について、より詳しい内容を以下でご紹介しますので、しっかりとポイントを抑えた上で、実践に役立てましょう。

ユーザーの認知レベルを考慮する

検索するユーザーには、商品やサービスに対する知識レベルに大きな差があります。

初心者向けには「○○とは」「○○ 意味」などの基礎的なキーワードが適しています。

一方で、すでに知識があるユーザーには「○○ 比較」「○○ おすすめ」といった具体的な手法や応用テクニックに関するキーワードが効果的です。

例えば、以下のような段階分けができます。

認知段階	キーワード例
認知段階	「SEOとは」「SEO 意味」
検討段階	「SEO 対策方法」「SEO ツール」
決定段階	「SEO会社 おすすめ」「SEO 費用」

つまり、ターゲットユーザーの認知段階に合わせたキーワード選定が重要になります。

検索意図を正しく理解する

ユーザーが検索する背景には必ず目的や課題があります。

同じキーワードでも、知りたい情報、購入したい商品、行きたい場所など、求めるものは人それぞれ異なります。

検索意図については、上述してきた4つの検索意図タイプ（Knowクエリ・Goクエリ・Doクエリ・Buyクエリ）を把握することが重要です。

実際の検索結果を分析し、上位サイトがどのような内容を提供しているかを確認しましょう。

これにより、ユーザーが本当に求めている情報を理解できます。

適切な検索ボリュームの選択

効果的なSEO戦略では、異なる検索ボリュームのキーワードを組み合わせることが重要です。

検索ボリュームの目安は、以下の通りです。

キーワード分類	検索ボリュームの目安
スモールキーワード	月間検索数10～1,000回
ミドルキーワード	月間検索数1,000～1万回
ビッグキーワード	月間検索数1万回以上

キーワード毎の正確な検索数を知りたい場合は、Googleキーワードプランナーなどのツールを活用すれば把握できます。

まず、初心者の方は、競合が少なく上位表示しやすいため、スモールキーワードから始めることを推奨します。

徐々に慣れてきたら、ミドルキーワードに挑戦し、最終的にビッグキーワードを狙うという段階的なアプローチが効果的です。

いずれも競合性と検索需要のバランスを見極めることが成功への近道です。

キーワードを不適切に詰め込まない（1記事1キーワードの原則）

多くのサイト運営者が犯しがちな間違いが、一つの記事に複数のキーワードを無理に詰め込むことです。

一つのページに複数の検索語を無理に入れ込むことは、かえって順位を下げる原因になります。

検索エンジンは、記事のテーマが明確でない場合、適切な評価を下すことができません。

例えば、「SEO対策」「ホームページ制作」「リスティング広告」といった異なるテーマを一つの記事に混在させると、検索エンジンはその記事が何について書かれているのか判断できなくなります。

効果的なSEO対策を実現するためには、以下の原則を守ることが重要です。

このように、1記事につき1つのメインキーワードに絞ることで、内容の専門性が高まります。

また、関連語は自然な文脈で使用し、読者にとって価値のある情報提供を心がけましょう。

なお、Google検索セントラルでも、文中で過度にキーワードを繰り返しすることは避けるよう推奨されていますので、記事全体においても読者にとってわかりやすい自然体な文章を心がけましょう。

カニバリゼーションを避ける

同一サイト内で複数のページが同じキーワードで競合してしまうと、検索エンジンがどのページを上位表示すべきか判断できなくなります。

これをSEO用語で、「カニバリゼーション」と言います。

この問題は、自サイト内での順位の食い合いを引き起こし、本来獲得できるはずの順位を逃す原因となります。

例えば、「SEO対策 方法」というキーワードで複数の記事を作成した場合、それぞれのページが互いの足を引っ張る状況になりかねません。

この解決策としては、以下の方法が有効です。

このように重複するページを統合したり、301リダイレクトを活用することで問題を解消できます。

Google公式ガイドでは、正規URLの指定方法が詳しく説明されていますので、こうしたURLの正規化を実施することも有効な対策の１つです。

コンテンツ内で無理なくキーワードを配置する

選定したキーワードをコンテンツに組み込む際は、自然な文章の流れを保ちながら、検索エンジンとユーザー両方に価値を提供することが重要です。

上記でも解説した通り、記事の中でキーワードを詰め込みすぎると、読みにくくなるだけでなく、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

理想的なキーワードの配置方法は以下の通りです。

読者が求める情報を提供しながら、キーワードを適切に配置することで、SEO効果と読みやすさの両立が可能になります。

コンテンツの品質(E-E-A-T)を担保できるキーワードか

コンテンツを作成する際は、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から、選定するキーワードを評価することが重要です。

ここでは、選定したキーワードで「専門性」と「信頼性」を示せるかが重要な判断基準となります。

例えば、医療系のキーワードを選ぶ場合、医師や医療従事者でなければ信頼性の高いコンテンツ作成は困難になります。

また、金融系のキーワードも同様に、専門的な知識と実績が求められる分野です。

Googleの検索品質評価ガイドラインにある「E-E-A-T」は、以下の4要素から成り立っています。

検索品質評価ガイドライン	意味
Experience（経験）	コンテンツ制作者が、実際にトピックを体験した、または製品を使用した経験があるかどうか。
Expertise（専門性）	コンテンツ制作者がその分野に関する専門知識やスキルを持っているかどうか。
Authoritativeness（権威性）	コンテンツ制作者やサイトが、その分野でどれだけ信頼され、権威があるかどうか。
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツやサイトが、提供する情報が正確で、信頼できるかどうか。

したがって、自社の強みや実績を活かせる分野のキーワードを選ぶことで、質の高いコンテンツ作成が可能になります。

自分の専門分野や経験を活かせるキーワードを選択することで、質の高いコンテンツ作成が可能となり、その結果Googleからの評価も高まり、上位表示の可能性が向上します。

ロングテールキーワードやCVに近いキーワードを狙う

競争の激しいビッグキーワードばかりを狙うのではなく、戦略的にターゲットを絞ることは、成功への近道です。

ロングテールキーワードとは、3語以上の組み合わせで構成されるロングテールキーワードや、C V（コンバージョン）に近いキーワードを選ぶことが重要です。

このようなキーワードには、主に以下のメリットが考えられます。

これらのキーワードは、検索ボリュームは少なくても、質の高いトラフィックを獲得できるため、効率的な集客が可能となるケースが大いにあります。

公開後に定期的な分析と改善を行う

ウェブサイト運営において、コンテンツを公開して終わりではありません。

記事を公開した後の継続的な監視と最適化作業は、SEO成功の鍵を握る重要なプロセスです。

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを活用して、訪問者の行動や検索順位などのパフォーマンスを定期的に確認しましょう。

こうしたデータを基に記事の修正や追記を行うことで、検索順位の向上が期待できます。

選定したSEOキーワードの効果的な配置方法

適切に選んだキーワードも、ページ内での配置場所を間違えると効果が半減してしまいます。

選定したキーワードは、コンテンツ内に自然に配置すること（適切な配置場所と頻度）で、検索エンジンからの評価を高めることができます。

検索エンジンは、特定の場所に配置された言葉を重要視する傾向があります。

タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、本文の冒頭部分にキーワードを含めることで、検索エンジンにページの主要テーマを明確に伝えられます。

また、関連キーワードや共起語も適度に織り交ぜることで、より自然で質の高いコンテンツを作成できます。

以下に、それぞれの配置場所ごとに分けて、詳しく解説します。

タイトルへの配置

ページのタイトルタグにキーワードを含めることは、SEO対策の基本中の基本です。

検索結果に表示される最も重要な要素として、<title>タグは検索エンジンとユーザーの両方に強い影響を与えます。

検索エンジンはタイトルタグを重要な判断材料として扱っており、最も重要なキーワード（メインキーワード）はタイトルの前半部分に配置することがポイントです。

これは、Googleの検索セントラルでも、タイトルの重要性が明記されています。

メタディスクリプションへの配置

メタディスクリプションは検索結果に表示される説明文で、クリック率に大きく影響します。

120文字前後でターゲットキーワードを自然に含めた魅力的な説明文を作成することが重要です。

ユーザーが検索した言葉は、検索結果画面にて太字で表示されるため、自然な形で文章の中に含めることでクリック率が向上します。

ここでは、単純にキーワードを羅列するのではなく、ユーザーの検索意図に応える内容であることを明確に示すことが大切です。

例えば「SEO対策の基本」がキーワードなら「初心者でも分かるSEO対策の基本手順を解説。効果的な手法で検索順位アップを実現」のように、具体的な価値提案を含めましょう。

Google検索セントラルでも、ページごとに固有の説明文を作成することが推奨されています。

見出しへの配置

検索エンジンは<h1>、<h2>、<h3>タグ（見出しタグ）を重要な要素として認識し、ページの構造を理解します。

特に、<h1>タグにはメインキーワードを含め、<h2>や<h3>タグには関連キーワードや共起語を自然に配置することが理想的です。

見出しの階層構造を正しく設定することで、ユーザーにとって読みやすく、検索エンジンにとっても理解しやすいコンテンツになります。

ただし、キーワードの詰め込みすぎは避け、読者にとって価値のある見出しを心がけることが重要です。

見出しタグへの配置ポイントについてまとめると、以下の通りになります。

こうしたポイントを抑えながら、見出しの階層構造を守りながら、読者にとって分かりやすい表現を心がけましょう。

Google検索セントラルでも、見出しタグの重要性が説明されています。

本文への自然な挿入

読者にとって違和感のないキーワード配置が、SEO効果を最大化させます。

ここでは、SEOキーワードを無理に詰め込むのではなく、読者にとって価値のある情報を提供しながら、メインキーワードを文脈に合わせて自然に含めることがポイントになります。

さらに、文章の流れを重視しながら、関連語や類義語も織り交ぜることが大切です。

理想的な配置方法は以下の通りです。

注意点としては、同じ表現の繰り返しは避け、言い換えを活用しましょう。

Google検索セントラルでは、ユーザーファーストの文章作成を推奨しています。

機械的な配置より、読み手の理解しやすさを優先することが長期的な成果につながります。

導入文（リード）への配置

記事の冒頭部分は、読者が最初に目にする重要な箇所です。

ここに適切にSEOキーワードを配置することで、検索エンジンと読者の両方に記事の主題を明確に伝えられます。

導入文の最初の100文字以内に主要キーワードを自然に含めることが効果的とされています。

ただし、不自然な繰り返しは避け、読者にとっての読みやすさを最優先にしましょう。

FNNプライムオンラインの記事でも、コンテンツの冒頭部分の文章の重要性が調査結果として説明されています。

URLへの配置

ウェブページのURL構造にキーワードを含めることで、検索エンジンとユーザーの両方にページの内容を明確に伝えられます。

この際、URLスラッグにキーワードを配置する際は、日本語よりも英語表記を推奨します。

例えば「seo-keyword-guide」のように、英数字とハイフンで構成するのが理想的です。

日本語URLも使用可能ですが、文字化けリスクがあるため英語表記が推奨されています。

また、URLが長すぎる場合は逆効果になるため、以下のポイントを意識しましょう。

適切なURL設計として、シンプルで分かりやすいURL構造がおすすめです。

SEOキーワードの選定やコンテンツ制作で外注を活用しよう！

社内のリソースが限られている企業や個人事業主にとって、これらの作業を全て自社で行うのは現実的ではありません。

もし、社内にSEOの専門知識を持つ人材がいない場合は、ノウハウやリソースの観点から、プロの力を借りることで効率的に成果を出すことを視野に入れましょう。

専門業者に依頼すれば、競合分析から検索ボリュームの調査、上位表示しやすいキーワードの発見まで、体系的に進められます。

また、SEOに最適化されたコンテンツ制作も同時に任せることで、一貫性のある戦略を実行できるメリットがあります。

外注パートナー選びのポイントは、以下の通りです。

経済産業省のデータによると、デジタルマーケティングを外部委託する企業は年々増加しています。

専門業者に依頼することで、最新のSEOトレンドを取り入れた質の高いコンテンツ制作が可能になります。

SEOキーワード選定・コンテンツ記事制作の費用相場

専門的なSEO対策を外部に依頼する際、多くの企業や個人事業主が気になるのが料金体系です。

SEOキーワード選定サービスの場合、月額3万円から10万円程度が一般的な相場となっています。

一方、コンテンツ記事制作については以下のような価格帯が主流です。

ライターのスキル・専門性	文字単価の目安	特徴と納品レベル
初心者・単純な記事	1円〜2円/文字	Web上の情報をまとめるのが中心。簡単なコラム記事など、SEOの専門知識がほとんど不要なケース。
標準的なSEO記事	3円〜5円/文字	SEOの基本を理解したライター。競合調査を行い、検索意図を汲んだ構成案に基づき、質の高い執筆を行う。
専門性の高い記事	5円〜10円/文字	医療、法律、金融、IT技術など、専門知識が必須なジャンル。有資格者や実務経験者による執筆・監修が必要。
取材・一次情報記事	5円〜15円/文字以上	インタビューや体験レポートなど、独自の情報（一次情報）を盛り込む場合。取材費、交通費、画像制作費が別途発生することも多い。

上表の通り、料金の違いは「調査の深さ」「記事の専門性」「文字数」によって変動することが多いです。

例えば、競合分析を含む詳細な選定作業や、専門知識が必要な医療・法律系の記事は高額になる傾向があります。

SEOキーワードの選定〜コンテンツSEOの実践なら「LeapHand」がおすすめ

ここまでSEOキーワード選定について、やり方やポイント・注意点などを詳細に説明してきました。

しかし、実際に限られたリソースの中で、効果的なSEOキーワード選定から実際のコンテンツ制作まで一貫したSEO対策を行うには、専門的なツールやサービスの活用が欠かせません。

特に、初心者の方や中小企業では、限られた人員体制や予算の中で、最大限の成果を上げる必要があります。

その点で、LeapHandは、初心者でも簡単に使えるコンテンツSEO対策ツールとして、キーワードの調査・選定からコンテンツ最適化、AIを活用したコンテンツの生成〜効果計測までをワンストップで支援するプラットフォームとして注目されています。

これからSEO対策を始める初心者の方でも使いやすいシンプルな設計で、Ahrefsのような競合サイトの上位表示キーワード分析や、ChatGPTやClaudeといったAIモデルの最新版を活用した生成機能を駆使した分析〜コンテンツ生成を、ツール１つで完結できます。

また、LeapHandは、IT導入補助金を活用できるITツールとして登録されています。

最大限の効果を作り上げる上で、しっかりとコストを抑えながら、コンテンツSEOの運用を定着させたい企業様におすすめのSEOツールです。

現在、LeapHandでは、充実したサポートのもとで、無料のデモ利用が可能となっていますので、まずは一度お試しください。

「これから初めて実践する方」「自社で本当に使えるかどうか不安という方」「他社ツールから乗り換えを検討している方」に、実際の画面を踏まえて、分かりやすくSEOキーワード選定〜コンテンツ生成〜SEO対策までをサポートいたします。

まとめ

本記事では、効果的なSEOキーワードの選び方について、基本的な考え方から具体的な手順、実践的なコツまでを詳しく解説してきました。

適切なSEOキーワード選定は、検索上位表示を実現するための第一歩です。

検索ボリューム、競合性のバランスを見極めながら、ユーザーの検索意図に合った言葉を選ぶことが成功への近道となります。

しかし、実際の運用では専門的な知識と継続的な分析が必要になります。

もし、キーワード選定やSEO対策、コンテンツ制作でお困りの場合は、専門的なサポートを活用することも一つの方法です。

当社はコンテンツSEOやSEO対策に特化した、LeapHandというコンテンツSEO最適化ツールを提供しています。

IT導入補助金も活用できますので、実際の画面を見ながら相談希望の方は、ぜひLeapHand公式サイトから「SEOに関するお問い合わせ」や「初期導入支援付きデモ利用」をお申込みください。